Según un estudio realizado por la encuestadora Media Consult, el 90% de los espectadores televisivos no mira las tandas comerciales televisivas cuando sabe de antemano que serán largas. El 60% de ellos baja el volúmen y se dedica a otras cosas, mientras el restante 40% opta por hacer zapping por otros canales, volviendo de tanto en tanto al que estaba mirando, a la espera de que finalicen los mensajes comerciales. De ese 40%, el 60% ha declarado que en el transcurso de esos zappings ha descubierto programas más interesantes y ha cambiado sus hábitos televisivos.
La encuesta también reveló que al momento de elegir entre varios programas similares, como es el caso de los informativos, el 50% finalmente opta por el que emite menos publicidad. De ellos, el 45% manifestó que la publicidad insistente y repetitiva de ciertos productos ha terminado por producir el efecto contrario al deseado, dejando de consumir los productos en cuestión no por estar disconforme con su calidad o su precio, sino por lo que se ha dado en llamar “hastío mediático”. El restante 50% señaló que el elemento determinante al momento de elegir un telediario de cabecera no es la calidad de su información sino la simpatía de sus conductores.
El estudio de Media Consult también dictaminó que el 80% de los encuestados vería con buenos ojos que los reclames fueran menos y de mejor calidad, mientras que del restante 20%, un 18% dijo que tanto le daba y el 2% se manifestó conforme con el actual estado de las cosas. De éste 2%, el 90% estaba constituído por creativos de publicidad y el restante 10% por comerciantes e industriales. Claro que Media Consult no existe y todo esto es mentira, pero apostaría 10 pesos a que es cierto.
